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消費升級帶來超百億元“狗糧” 寵物市場

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消費升級帶來超百億元“狗糧” 寵物市場

發布日期:2018-05-29 作者: 點擊:

       在全麵消費升級的當下,寵物正在發生著吸引為資本目光的變化。

       當人們開始做2018年規劃的時候,養一隻寵物貓和狗可能會進入不少人的計劃清單。

       2017年12月發布的《2017年中國寵物行業白皮書》顯示,截止2017年末,中國寵物貓狗數量達到8746萬隻,市場規模達到1340億元,而這一數字在未來三年還將增加40%。更重要的是,這些寵物的飼養者們,比以往任何時候都更舍得為他們的貓狗“主子”花錢。

       作為消費升級的一部分,喵星人和汪星人對資本來說也是極具開發潛力的人群。

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       資本市場上,2017年有兩家寵物行業公司登陸A股。7月11,國內“寵物第一股”佩蒂股份在深交所創業板正式掛牌上市。8月21日中寵股份上市,公司此前以2700萬元參股北京美聯眾合進一步發力線下寵物醫院專業渠道。此外,9月22日,中國寵物食品品牌青島天地薈食品掛牌納斯達克,上市兩天即迎來200%的漲幅;主營寵物護理和成人護理係列的依依股份,由於企業淨利潤爆增,2017年8月也宣布正式接受上市輔導。

       在投資並購領域,12月末,新希望集團更是砸重金,與旗下厚生資本牽頭,與淡馬錫、中投、啟承資本一起,參與了10億澳元對澳大利亞高端寵物食品真誠愛寵的收購。CV Source數據顯示,2017年全年國內寵物行業共有17起融資並購事件,共獲得了超百億元融資。
寵物作為一個擁有上千年曆史的傳統產業,在全麵消費升級的當下,正在發生著吸引為資本目光的變化。


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     寵物家庭成員身份?帶來的消費升級機會
新希望此次在收購真誠愛寵品牌前,團隊對養寵物的人群和寵物市場做了詳盡的調查,“以前養寵物大多為空巢老人,因為它是一個感情的陪伴。但近年一個明顯的變化是,年輕的80、90後開始成為養寵物的主力軍。”新希望集團董事長劉永好說,而且這些年輕人每年在寵物身上花費在3000-8000元的比比皆是。
“他們眼中,寵物已經是家庭成員,消費者和動物之間關係的轉變,是他們願意花錢的主要原因。”劉永好認為,寵物成為聯絡情感的紐帶和對象,這正是消費升級的需求,“免费看污视频软件下载生活水平還在不斷提高,這決定了中國的寵物市場還會有很大的成長,中國寵物市場規模化、品牌化才剛剛開始。”
之所以有這樣的判斷,是基於新希望及旗下投資平台厚生資本對中美寵物市場的分析判斷:中美兩國人口相差4倍,中國每百人中有6人養寵物,美國則是51人,“中國的市場潛力非常大。”
事實上,作為中國最大的動物飼料企業,新希望集團和旗下厚生資本的投資一直都契合集團產業圍繞消費品升級、食品供應鏈重構展開。對於寵物行業的投資布局也包含其中。
厚生投資創始合夥人張天笠說,為了調研寵物行業,他專程拜訪過一位朋友,一進朋友家門,朋友轉身給自己的金毛叫“兒子”,這讓不養寵物的張天笠沒有想到。
細細思考後,他發現中國的社會結構老齡化、少子化趨勢越來越明顯,不僅有空巢老人,還有不要孩子的空巢年輕人,他們的精神寄托怎麽辦,有兩個帶給這些人群長時間社交關係的東西,一個是智能手機,一個就是新一代的寵物,“寵物是新的家庭成員,帶來新的消費升級。”張天笠說。
再看全球市場,上世紀50年代,寵物行業進入商品化時代,進入21世紀後,尤其是2011年前後,天然寵物食品大量湧現開始有突飛猛進的發展,而在此後,寵物食品開始進入了與人類食品一個層級的發展階段,例如皇家等國際一線品牌的貓糧狗糧定價不菲。這就是如今寵物食品市場的現狀,國外甚至還出現了以寵物為基礎的社交平台。
“寵物一旦擬人化,很多格局都在發生變化,這就好像養一個孩子,會需要紙尿褲、嬰兒奶粉一樣,寵物也需要多元化的寵物食品、用品。”張天笠強調與孩子不同的是,母嬰產品是有消費周期的,一般三到四年,但寵物會持續消費十多年,有長周期屬性。
基於對市場的判斷,新希望考察了全球的寵物行業,最終在天然糧領先的澳新市場選擇了真誠愛寵公司。
在此次收購寵物品牌之前,新希望集團在澳大利亞還圍繞農產品有過係列投資,涉及牛肉、牛奶加工、保健品等。此次收購寵物,更是新希望再農業產品大產業鏈上的延伸。

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     “飼料、養殖在中國有相當的規模,在此基礎上中國的市場需求短板中,寵物糧是短板。這與新希望的主業毫不矛盾,這是大產業的一部分。”劉永好說。
據悉,真誠品牌在澳大利亞、新西蘭市場的高端寵物食品領域,已經擁有第二市場份額,其鮮糧已經是全球第一。
事實上,2017年9月,與新希望集團並行的新業務平台草根知本正式宣布成立貓寧寵控科技有限公司,這也標誌著新希望開始正式涉足寵物行業。就在貓寧成立前後一年間,其收購寵物食品的海鮮專家海洋之星和擁有線上及線下資源的寵物一站式服務機構樂寵,前者線上線下約有2-3億元市場規模,據了解,除上述兩品牌,貓寧控股還在進行一係列整合投資,未來,貓寧有可能成為本土市場最有影響力的寵物服務品牌。
2017年百億資金進入寵物創業市場
對寵物行業的看好,不隻是新希望集團。
CV Source數據顯示,2017年全年國內寵物行業共有17起融資並購事件,共獲得了約102億元融資。這些獲得融資的項目中,涉及寵物食品用品、醫療、服務等相關領域,例如,逗寵科技、福貝寵食、寵舍匯、瑞鵬寵物醫療、蛋殼寵物等,資本方麵除了像新希望、厚生資本一樣擁有產業背景的投資人外,IDG、高瓴資本、達晨投資、KKR、清流資本、藍湖資本等風投也進入寵物經濟領域。
例如,2017年7月,中國寵物用品B2C平台重慶易寵科技有限公司獲得由IDG資本領投的5000萬美元B輪融資,該公司旗下E寵商城被評為全國寵物行業排名前3的專業寵物平台。
此前,2015年2月,易寵獲得晨暉創投和德同資本的A輪融資。2016年6月,易寵開始自建倉儲物流,加大天貓旗艦店與跨境電商的投入,又引入深創投、國海資本、雍創資本A+輪融資,兩次融資累計1.5億人民幣。
2017年12月1日,國內寵物醫療行業機構美聯眾合動物醫院宣布已獲得億元級戰略投資,投資方為知名投資機構陽光融匯和上市公司中寵股份,本輪投資將主要用於寵物診療主營業務的門店拓展、連鎖品牌經營和補充快速發展所需要的流動資金。
上述獲得投資的企業中,瑞鵬寵物醫療、蛋殼寵物更是在一年中先後獲得兩輪融資。
目前,雖然中國的寵物行業尚處發展初期,但中國已經成為全球第三大寵物狗國家和第二大寵物貓國家。
國家統計局數據顯示,2010-2016年,中國寵物行業年複合增長率為49.1%,是各行業增長之首。2016年,僅寵物犬、貓市場的市場規模就高達1720億元;預計2020年,寵物經濟的市場規模將突破2000億元。北上廣、重慶、武漢成為中國公認的5大寵物城市。
這一份火熱不隻存在現實中的寵物市場,隨著寵物在家中扮演角色的重要,除了傳統的寵物食量、用品、寄養、醫院外,寵物市場甚至出現了寵物咖啡廳、寵物殯葬服務、以及雲養貓。
比如由日本設計的一款名為貓咪後院的虛擬養貓遊戲,在百度貼吧就有33萬貼文和45000人關注。2017年7月末,《貓咪後院》下載量已突破1900萬。
日前在寵物行業最引起轟動的事件是,2017年11月,虛擬養貓遊戲CryptoKitties登錄以太坊區塊鏈,官方數據顯示,目前CryptoKitties的銷售總額已經達到790萬美元,總共賣出了70000多隻虛擬貓,最貴的一隻賣到了2.6億人民幣。雲養貓也展示了新寵物市場的爆發力。
數據顯示中國寵物和人口的數量比,比非洲還低,寵物商品化遠低於發達國家水平,中國寵物市場的另一特點是,由於人口密度的關係,飼養小型犬和貓的比例更大,而這一部分是寵物裏最高的消費群體。“中國的寵物市場會走向高級產品寵物養護範圍。”

      

本文網址:http://www.zaki8.com/news/416.html

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